Content Strategie entwickeln

So entwickeln Sie eine narrensichere Content-Strategie

März 2, 2021 0 Von Michael Kotzur
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Sich eine Content-Strategie für das Affiliate-Marketing auszudenken, ist eine schwierige Aufgabe. Es gibt viele verschiedene Materialien, die Sie erstellen können, und Sie werden viel Zeit damit verbringen, sie zu erstellen. Der Prozess ist einfacher, wenn Sie wissen, was Sie erstellen sollten, damit Sie Ihre Bemühungen in die richtigen Bereiche stecken können.

Insgesamt braucht das Affiliate-Marketing Zeit und Pflege, aber es beinhaltet auch, eine Vielzahl von Methoden einzugrenzen, um diejenigen zu bestimmen, die für Ihre Nische am besten funktionieren werden. Sie werden einen Großteil Ihrer Content-Planung in der „Wer“- und „Was“-Phase verbringen, und es ist am besten, wenn Sie Ihre Zielgruppe (und das, was Sie ihr anbieten) bis ins Detail kennen.

Wenn eine Pandemie im Gange ist, müssen Sie auch darüber nachdenken, wie Sie ein breiteres Publikum anziehen können (in Bereichen, die Sie vielleicht nicht so sehr gepflegt haben).

Im Folgenden sprechen wir über einige Arten von Inhalten, die Sie für das Affiliate-Marketing erstellen können, und geben Tipps, was am besten funktioniert (unabhängig von der globalen Situation).

Wer ist Ihr Zielpublikum?

Wollen Sie ein Geheimnis für perfektes Marketing kennen? Beantworten Sie diese Fragen: Mit wem spreche ich, und was wollen sie gerade?

Die Antworten auf diese Fragen ermöglichen es Ihnen, Ihren Zielmarkt zu identifizieren und die besten Content-Marketing-Pläne für jede Nische oder Branche zu erstellen. Fragen Sie sich, für wen Sie die Inhalte erstellen und welche Informationen oder Anleitungen sie benötigen, um ihr Problem zu lösen, und machen Sie sich dann an die Arbeit, Inhalte zu erstellen, die ihnen helfen werden.

Aber wie können Sie die Lösung so präsentieren, dass sie zum Handeln bewegt werden?

Hier ist ein kurzes Beispiel: Wenn Sie versuchen, Anfänger-Vlogger zum Kauf einer neuen Kamera zu bewegen, wie würden Sie diese Kamera präsentieren? Stellen Sie sich vor, dass diese Vlogger noch nie eine Kamera in die Hand genommen haben und online nach Tutorials suchen, die ihnen den Einstieg erleichtern.

Wäre es nicht sinnvoll, die Spezifikationen zu zeigen, die die Kamera Ihres Partners zur benutzerfreundlichsten Kamera für Vlogger jeder Erfahrungsstufe machen? Wäre es nicht auch hilfreich, die Kamera im Vergleich zu einer beliebten Konkurrenzkamera zu zeigen und darauf einzugehen, wie sie die Aufnahme erleichtert? Vielleicht wäre es eine gute Idee, Ihre Affiliate-Links in einem Beitrag über Software zu platzieren, die den Upload-Prozess mit der Kamera zu einem Kinderspiel macht.

So haben Sie drei verschiedene Arten von Inhalten für einen Partner: ein Produktbewertungsvideo (das auch als Blog für Produktbewertungen dienen könnte), ein Produktvergleichsvideo und einen allgemeinen Blog über Software.

Je nach Zielgruppe können Sie diese Inhalte noch weiter ausdehnen, z. B. mit Audio, Video und mehr. Ihre Herausforderung besteht zunächst darin, herauszufinden, wie Sie das Problem der Zielgruppe auf eine Art und Weise lösen, die bei ihr Anklang findet. Dann können Sie expandieren und erobern.

Beim Affiliate-Marketing geht es darum, jemandem zu helfen, ein Problem zu lösen, aber Ihre Zielgruppe gehört Ihnen, nicht den Partnerprogrammen, die Sie bewerben. Wie Sie die Lösung des Partnerprogramms erweitern, wird bestimmen, wie nah Sie Ihrem Publikum kommen und ob es Ihnen von einem Partnerprogramm zum anderen folgt.

Sobald Sie herausgefunden haben, wer Ihr Publikum ist und was es braucht, sollten Sie herausfinden, wo sich Ihr Publikum wohl fühlt und worauf es reagiert. Dieser Schritt kann nicht übersprungen werden.

Um es noch einmal zusammenzufassen: Um herauszufinden, was Ihre Zielgruppe will, müssen Sie es wissen:

Wer ist Ihr Zielpublikum?
Wo ist Ihre Zielgruppe?
Was will Ihre Zielgruppe?
Warum braucht Ihre Zielgruppe Ihr Produkt?

Sobald Sie das „Wer“, „Was“, „Wo“ und „Warum“ eingegrenzt haben, ist es an der Zeit, den Inhalt zu finden, der am besten zu Ihren Bedürfnissen passt!

Was zählt als Content?

Inhalte können viele verschiedene Arten von Arbeiten sein, kreative und nicht-kreative. Zum Beispiel:

  • Blogs
  • E-Mail-Kampagnen
  • Videos und Vlogs
  • Podcasts
  • Infografiken
  • Präsentationen
  • Fallstudien
  • Rezensionen

Für die meisten Ersteller sind Blogs/Vlogs das Mittel der Wahl für das Marketing, und sie sind großartig! Wir könnten ein ganzes Buch über die verschiedenen Arten von Blog-Beiträgen schreiben, die für das Affiliate-Marketing geeignet sind. Es ist jedoch immer von Vorteil, sich mit anderen Formen von ansprechenden Inhalten vertraut zu machen, daher werden wir uns in diesem Beitrag auf ein breiteres Spektrum an Material konzentrieren.

Hier sind einige Arten von Inhalten, die am besten für Affiliate-Marketing funktionieren:

Produktbewertungen

Wie viele große Autoren betonen, ist Zeigen besser als Erzählen!

Produktbewertungen geben Ihrem Publikum ein tieferes Gefühl für die Lösung, die Sie anbieten. Bewertungen sind fantastisch für Affiliate-Marketing-Inhalte, da sie Ihrem Publikum helfen zu verstehen, was es verpasst, wenn es Ihr Affiliate-Produkt überspringt. Sie können auf die spezifischen Details eingehen, warum es funktioniert, die Vorteile erläutern und sogar mit den Vor- und Nachteilen Vertrauen aufbauen.

Bewertungen geben den Zuschauern ein Gefühl für Ihr Wissen und Ihre Vertrauenswürdigkeit, also seien Sie ehrlich in Ihrer Kritik. Wenn Sie einen bestimmten Aspekt nicht mögen, sind Sie nicht verpflichtet, ihn aufzupeppen. Nach einer Weile wird die Tatsache, dass Sie ein ehrlicher Rezensent sind, für die meisten Menschen mehr als genug sein, um Ihrem Wort zu vertrauen.

Diese Art von Inhalt ist sowohl in Video- als auch in schriftlicher Form hervorragend geeignet.

Case Studies / Fallstudien

Wenn Ihr Publikum mehr an Anekdoten und Storytelling interessiert ist als an Spezifikationen, sind Fallstudien Ihr Ruderhaus. Sie funktionieren besonders gut für B2B.

Fallstudien sind Geschichten darüber, wie Ihr Partnerprodukt Ihnen (oder jemand anderem) geholfen hat, ein Problem zu lösen. Sie sind in ein Problem, eine Lösung und eine Schlussfolgerung gegliedert. Das Produkt sollte in allen Fällen der Held der Geschichte sein.

Es gibt eine Wissenschaft für diese Art von Inhalt. Sie wollen, dass Fallstudien einen gewissen Grad an Beziehbarkeit haben. Wenn Ihr Leser sich nicht vorstellen kann, selbst ein ähnliches Problem zu lösen, ist das ein Verlust. Echte Geschichten von Problemen, die durch die Vorzüge Ihres Partnerprodukts vereitelt wurden, sind viel besser als erfundene Szenarien, also verwenden Sie Fallstudien nur, wenn Sie echte Geschichten zu erzählen haben.

Denken Sie daran, dass es bei Fallstudien um eine Reise geht, in die sich der potenzielle Kunde hineinversetzen kann. Sie rühmen sich nicht mit dem Produkt oder dem Unternehmen. Sie erzählen von der Lösung, die das Produkt bietet.

Fallstudien funktionieren gut in E-Mail-Kampagnen, überall auf Ihrer Website und auf sozialen Websites wie LinkedIn.

Leitfäden und Ebooks

Hey, wir sind jetzt alle Lehrer! Herunterladbare Leitfäden, ob kostenlos oder als Stolperdraht, zeigen Ihre Expertise in Ihrer Nische. Downloads helfen Ihnen, einen Schritt näher an Ihr Publikum heranzukommen, indem sie ein Geben und Nehmen einführen. Sie geben Ihnen ihre Informationen (typischerweise über ein Formular), und Sie geben ihnen wertvolle Einblicke und Lösungen.

Aufgrund der Online-Natur von Ebooks können Affiliate-Links in die eigentliche Kopie eingefügt werden, aber dies ist eher eine Pflegemaßnahme, um Vertrauen aufzubauen. Sie können Ebooks auch in E-Mail-Kampagnen anbieten. Wählen Sie Ihre Themen auf der Grundlage Ihrer früheren Recherchen über die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe.

Ebooks und andere Formen von herunterladbaren Inhalten sind eine großartige Möglichkeit, um E-Mail-Adressen zu sammeln, die der heilige Gral für das Marketing sind. Erstellen Sie gebrandete Landing Pages mit überzeugendem und überzeugendem Copywriting, um den Inhalt sauber und effektiv zu verbreiten.

Sie können Leitfäden mit älteren Blog-Beiträgen für unkomplizierte Inhalte erstellen. Ebooks und Leitfäden eignen sich am besten für Ihre Website, Social-Media-Plattformen (Facebook hat eine großartige Option, In-App-Downloads in Form von Anzeigen zu erstellen) und Landing Pages.

Tutorials

How do I und How do you sind stark gesuchte Begriffe bei Google und Youtube. Tutorials sind eine Form von Inhalten, die nie aus der Mode kommen wird, und sie funktionieren für fast jede Affiliate-Marketing-Nische.

Im gleichen Atemzug wie Leitfäden und Ebooks helfen Tutorials Ihnen, sich als Experte zu etablieren. Betrachten Sie Tutorials als Ihre eigenen kleinen Kurse (oder ganze Serien), die Ihren Zuschauern, Lesern oder Zuhörern die besten Wege zeigen, ihre Ziele zu erreichen. Ihre Themen sollten nahe genug an Ihrer Nische sein, dass das Verständnis, wie die Dinge zu tun sind, die Sie lehren, Ihr Publikum dazu bringen könnte, Ihre Affiliate-Produkte zu kaufen.

Alle Social-Media-Plattformen bevorzugen Video-Tutorial-Beiträge, also optimieren Sie Ihre Videos für LinkedIn, Instagram, Facebook (das native Videobeiträge gegenüber YouTube- oder Vimeo-Links bevorzugt), Twitter und YouTube. Nehmen Sie Teile von jedem Video, um den Inhalt über verschiedene Plattformen zu strecken.

Produktvergleich

Wir haben schon früher über Produktvergleichsvideos berichtet, und das aus gutem Grund. Ein Produktvergleichsvideo ist ein Video, das ein Produkt gegen ein anderes ausspielt und die Merkmale und Vorteile beider zeigt. Sie helfen den Zuschauern meist bei der Entscheidung, welches Produkt für ihr Budget und ihre Bedürfnisse am sinnvollsten ist. Das Ziel des Betrachters ist es, den höchsten Wert für sein Geld zu erhalten.

Diese Art von verdaulichem Inhalt ist ein ausgezeichneter Vorteil für das Affiliate-Marketing. Sie können oft zwei Ihrer Affiliate-Produkte gleichzeitig anpreisen, ohne dass der Wert von einem der beiden verloren geht.

Emails

E-Mail-Marketing ist eine der besten Arten von Inhalten für Affiliate-Marketing, und hier ist der Grund dafür:

Erlaubnisbasiertes E-Mail-Marketing ermöglicht es Ihnen, einen Verkaufstrichter einzurichten, der im Hintergrund läuft. Sobald Sie Ihre E-Mail-Sequenz erstellt haben (in Ihrem bevorzugten Autoresponder), ist der schwierigste Teil getan. Wenn Sie Ihre E-Mail-Kampagnen mit anderen Arten von Inhalten (wie Ebooks und Leitfäden) verbinden, können Sie ein geschätztes Publikum von Menschen aufbauen, die Ihre Kampagnen erwarten und genießen!

Sobald Sie einen Autoresponder eingerichtet haben, können Sie auf der Grundlage der ersten Kampagnenergebnisse kleine Änderungen vornehmen. Affiliate-Links in E-Mails funktionieren gut, besonders wenn Sie bereits eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufgebaut haben.

Fazit: Der beste Inhalt baut Beziehungen auf

Wenn Sie sich eine Content-Marketing-Strategie für das Affiliate-Marketing ausdenken, denken Sie immer daran, dass Ihr Ziel der Aufbau von Beziehungen und die Konvertierung ist. Ihre Inhalte sollten Ihnen immer helfen, sich zu etablieren, Ihre Affiliate-Produkte und die Lösungen, die sie bieten, zu präsentieren und Beziehungen zu pflegen.

Während Sie experimentieren, um Ihre beste Stimme zu finden, sollten Sie diese Inhaltstypen im Hinterkopf behalten:

  • Produkt-Reviews
  • Fallstudien
  • Leitfäden und Ebooks
  • Anleitungen
  • Produkt-Vergleiche
  • E-Mails

Die besten Affiliate-Marketing-Inhalte werden mit Blick auf Ihre Plattform, Ihr Publikum und Ihre Affiliate-Produkte erstellt. Mit ein wenig Planung und Voraussicht werden Sie in der Lage sein, in kürzester Zeit eine solide Content-Marketing-Strategie zu entwickeln!

Schwören Sie auf eine bestimmte Art von Inhalten? Funktioniert ein bestimmtes Content-Stück am besten für Ihre Nische? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!


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