Was bedeutet Pay Per Click ? Was ist PPC?

Was ist PPC? Lernen Sie die Grundlagen des Pay-Per-Click (PPC)-Marketings
Ob Sie ein wenig über PPC-Marketing gehört haben und neugierig sind, mehr zu erfahren, oder ob Sie bereits wissen, dass Sie PPC zur Vermarktung Ihres Unternehmens einsetzen wollen, aber nicht wissen, wo Sie anfangen sollen – hier sind Sie an der richtigen Stelle! Dies ist die erste Lektion in der PPC-Universität, einer Reihe von drei geführten Kursen, in denen Sie alles lernen, was Sie über PPC wissen müssen und wie Sie es für sich nutzen können.
Zunächst müssen wir PPC definieren und ein grundlegendes Verständnis dafür entwickeln, wie PPC-Werbung funktioniert. Los geht’s!
Was ist PPC?
PPC steht für Pay-per-Click, ein Modell des Internet-Marketings, bei dem Werbetreibende für jeden Klick auf eine ihrer Anzeigen eine Gebühr zahlen. Im Wesentlichen handelt es sich dabei um eine Möglichkeit, Besuche auf Ihrer Website zu kaufen, anstatt zu versuchen, diese Besuche organisch zu “verdienen”.
Suchmaschinenwerbung ist eine der beliebtesten Formen des PPC. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, ein Gebot für die Platzierung von Anzeigen in den gesponserten Links einer Suchmaschine abzugeben, wenn jemand nach einem Schlüsselwort sucht, das mit ihrem Geschäftsangebot in Zusammenhang steht. Wenn wir zum Beispiel auf das Schlüsselwort “PPC-Software” bieten, kann unsere Anzeige auf der Google-Ergebnisseite ganz oben erscheinen.
Jedes Mal, wenn unsere Anzeige angeklickt wird und einen Besucher auf unsere Website schickt, müssen wir der Suchmaschine eine kleine Gebühr zahlen. Wenn PPC korrekt funktioniert, ist die Gebühr trivial, denn der Besuch ist mehr wert als das, was Sie dafür bezahlen. Mit anderen Worten: Wenn wir $3 für einen Klick bezahlen, der Klick aber zu einem Verkauf für $300 führt, dann haben wir einen saftigen Gewinn erzielt.
In den Aufbau einer erfolgreichen PPC-Kampagne fließt eine Menge Geld: von der Recherche und Auswahl der richtigen Schlüsselwörter über die Organisation dieser Schlüsselwörter in gut organisierte Kampagnen und Anzeigengruppen bis hin zur Einrichtung von PPC-Landingpages, die für Conversions optimiert sind. Suchmaschinen belohnen Werbetreibende, die relevante, intelligent ausgerichtete Pay-per-Click-Kampagnen erstellen können, indem sie ihnen weniger für Anzeigenklicks berechnen. Wenn Ihre Anzeigen und Landing Pages für die Nutzer nützlich und zufriedenstellend sind, berechnet Google Ihnen weniger pro Klick, was zu höheren Gewinnen für Ihr Unternehmen führt. Wenn Sie also anfangen möchten, PPC zu verwenden, ist es wichtig zu lernen, wie man es richtig macht.
Was sind Google-Anzeigen?
Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) ist das beliebteste PPC-Werbesystem der Welt. Die Anzeigenplattform ermöglicht es Unternehmen, Anzeigen zu erstellen, die in der Suchmaschine von Google und anderen Google-Eigenschaften erscheinen.
Google Ads arbeitet mit einem Pay-per-Click-Modell, bei dem die Nutzer auf Suchbegriffe bieten und für jeden Klick auf ihre Anzeigen bezahlen. Jedes Mal, wenn eine Suche gestartet wird, greift Google in den Pool der Anzeigenkunden ein und wählt eine Reihe von Gewinnern aus, die auf der wertvollen Anzeigenfläche auf seiner Suchergebnisseite erscheinen. Die “Gewinner” werden auf der Grundlage einer Kombination von Faktoren ausgewählt, darunter die Qualität und Relevanz ihrer Schlüsselwörter und Anzeigenkampagnen sowie die Größe ihrer Schlüsselwortgebote.
Genauer gesagt, wer auf der Seite erscheinen darf, basiert auf dem Ad Rank des Inserenten, einer Metrik, die durch Multiplikation von zwei Schlüsselfaktoren berechnet wird – CPC-Gebot (der höchste Betrag, den ein Inserent bereit ist auszugeben) und Quality Score (ein Wert, der Ihre Klickrate, Relevanz und die Qualität der Zielseite berücksichtigt). Dieses System ermöglicht es gewinnenden Werbetreibenden, potenzielle Kunden zu Kosten zu erreichen, die ihrem Budget entsprechen. Es handelt sich im Wesentlichen um eine Art Auktion.
Die Durchführung von PPC-Marketing über Google Ads ist besonders wertvoll, da Google als die beliebteste Suchmaschine massiv Traffic erhält und daher die meisten Impressionen und Klicks auf Ihre Anzeigen liefert. Wie oft Ihre PPC-Anzeigen erscheinen, hängt davon ab, welche Suchbegriffe und Match-Typen Sie auswählen. Zwar hängt der Erfolg Ihrer PPC-Werbekampagne von einer Reihe von Faktoren ab, aber Sie können viel erreichen, wenn Sie sich darauf konzentrieren:
Schlüsselwortrelevanz – Erstellung relevanter PPC-Schlüsselwortlisten, enger Schlüsselwortgruppen und geeigneter Anzeigentexte.
Landing Page-Qualität – Erstellung optimierter Landing Pages mit überzeugendem, relevantem Inhalt und einem klaren Handlungsaufruf, zugeschnitten auf spezifische Suchanfragen.
Quality Score – Quality Score ist die Google-Bewertung der Qualität und Relevanz Ihrer Keywords, Landing Pages und PPC-Kampagnen. Werbetreibende mit besseren Quality Scores erhalten mehr Anzeigenklicks zu geringeren Kosten.
Kreativ – Verlockende Anzeigentexte sind unerlässlich; und wenn Sie im Anzeigennetzwerk werben, können Sie ein Tool wie unseren kostenlosen Smart Ads Creator verwenden, um Anzeigen in Designerqualität zu erstellen, die Klicks verlangen.
PPC-Schlüsselwort-Forschung
Stichwortrecherche für PPC kann unglaublich zeitaufwendig sein, ist aber auch unglaublich wichtig. Ihre gesamte PPC-Kampagne ist auf Schlüsselwörtern aufgebaut, und die erfolgreichsten Werbetreibenden von Google Ads wachsen kontinuierlich und verfeinern ihre PPC-Schlüsselwortliste. Wenn Sie die Keyword-Recherche nur einmal durchführen, nämlich bei der Erstellung Ihrer ersten Kampagne, verpassen Sie wahrscheinlich Hunderttausende von wertvollen, langlebigen, kostengünstigen und hochrelevanten Keywords, die den Verkehr auf Ihre Website lenken könnten.
Eine effektive PPC-Schlüsselwortliste sollte es sein:
Relevant – Natürlich wollen Sie nicht für Webverkehr bezahlen, der nichts mit Ihrem Geschäft zu tun hat. Sie möchten gezielte Schlüsselwörter finden, die zu einer höheren PPC-Klickrate, effektiven Kosten pro Klick und höheren Gewinnen führen. Das bedeutet, dass die Schlüsselwörter, auf die Sie bieten, in enger Beziehung zu den Angeboten stehen sollten, die Sie verkaufen.
Umfassend – Ihre Schlüsselwortrecherche sollte nicht nur die beliebtesten und am häufigsten gesuchten Begriffe in Ihrer Nische enthalten, sondern auch den Long Tail der Suche. Long-Tail-Schlüsselwörter sind spezifischer und weniger gebräuchlich, aber sie machen zusammengenommen den Großteil des suchgesteuerten Verkehrs aus. Darüber hinaus sind sie weniger wettbewerbsfähig und daher kostengünstiger.
Expansiv – PPC ist iterativ. Sie möchten Ihre Kampagnen ständig verfeinern und erweitern und eine Umgebung schaffen, in der Ihre Schlüsselwortliste ständig wächst und sich anpasst.
Wenn Sie hochvolumige, branchenspezifische Schlüsselwörter finden möchten, die Sie in Ihren PPC-Kampagnen verwenden können, sollten Sie sich unsere beliebten Schlüsselwörter ansehen.
Verwaltung Ihrer PPC-Kampagnen
Sobald Sie Ihre neuen Kampagnen erstellt haben, müssen Sie sie regelmäßig verwalten, um sicherzustellen, dass sie weiterhin effektiv sind. Tatsächlich ist die regelmäßige Kontoaktivität einer der besten Prädiktoren für den Erfolg eines Kontos. Sie sollten die Leistung Ihres Kontos kontinuierlich analysieren und die folgenden Anpassungen vornehmen, um Ihre Kampagnen zu optimieren:
PPC-Schlüsselwörter hinzufügen: Erweitern Sie die Reichweite Ihrer PPC-Kampagnen durch Hinzufügen von Schlüsselwörtern, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
Fügen Sie negative Schlüsselwörter hinzu: Fügen Sie nicht konvertierende Begriffe als Negativ-Schlüsselwörter hinzu, um die Relevanz der Kampagne zu verbessern und verschwendete Ausgaben zu reduzieren.
Anzeigengruppen aufteilen: Verbessern Sie die Click-Through-Rate (CTR) und den Quality Score, indem Sie Ihre Anzeigengruppen in kleinere, relevantere Anzeigengruppen aufteilen, mit deren Hilfe Sie zielgerichtetere Anzeigentexte und Zielseiten erstellen können.
Überprüfen Sie kostspielige PPC-Schlüsselwörter: Überprüfen Sie teure, leistungsschwache Keywords und schalten Sie sie gegebenenfalls ab.
Verfeinern Sie Landing Pages: Ändern Sie den Inhalt und die Calls-to-Action (CTAs) Ihrer Landing Pages, um sie an individuelle Suchanfragen anzupassen und so die Conversion-Raten zu erhöhen. Schicken Sie nicht Ihren gesamten Verkehr auf dieselbe Seite.
Sie werden mehr über all diese Elemente des PPC-Kampagnenmanagements erfahren, wenn Sie die Kursarbeit an der PPC-Universität durchlaufen.
Wenn Sie bereit sind, mit PPC zu beginnen, überspringen Sie die folgenden Abschnitte, um zu erfahren, wie Sie ein Google Ads-Konto einrichten.
Wenn Sie bereits über ein Google Ads-Konto verfügen, empfehlen wir Ihnen, unseren kostenlosen AdWords Performance Grader zu verwenden, der Ihnen dabei hilft, Verbesserungsmöglichkeiten auszuschöpfen. In höchstens 60 Sekunden erhalten Sie einen benutzerdefinierten Bericht, in dem die Leistung Ihres Kontos in 9 Schlüsselbereichen bewertet wird, einschließlich Klickrate, Qualitätsbewertung und Kontoaktivität.

PPC Marketing einfach erklärt – So geht Pay-Per-Click Werbung